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Marque c'est un mot anglais utilisé dans le domaine de le marketing (aussi appelé le marketing ). Il convient de noter que, malgré la popularité que ce terme a acquis, même dans le monde hispanophone, il ne fait pas partie du dictionnaire des langues étrangères. Académie royale espagnole (RAE) .

La notion de marque permet de se référer à processus de construction de la marque . C'est donc la stratégie à suivre pour gérer les actifs liés, directement ou indirectement, à un nom commercial et à son logo ou symbole correspondant.

Ces facteurs influencent la valeur de la marque et le comportement des clients. Ongle entreprise une marque qui a une grande valeur, une identité visuelle forte et une bonne position sur le marché constituera une source de revenus stable et sûre à long terme.

La marque cherche à mettre en évidence les pouvoir d’une marque, ces valeurs de type immatériel, telles que l’unicité et la crédibilité, qui leur permettent de se différencier des autres et d’avoir un impact unique sur le marché.

Ce que la marque cherche à faire, c'est de souligner ces qualités que la marque transmet au client et qui constituent sa force. De cette façon, il est possible que le consommateur associer dans votre esprit une marque avec une valeur; cela peut être, par exemple, le l'innovation. Dans ce cas, les publicistes chercheraient à amener le consommateur à penser à la marque lors de la recherche de produits innovants.

En un marché qui grandit de jour en jour, offrant des produits et des services de plus en plus accessibles aux consommateurs, il est difficile de se présenter une nouvelle proposition età tour de rôle rentable. De plus, nous vivons un moment dans l’histoire du divertissement et de la communication dans lequel l’innovation semble être mal vue; il y a un sentiment que tous les consommateurs veulent la même chose et qui veulent payer le moins possible pour cela.

Construire une marque, soit à partir de zéro ou comme un renouvellement de votre image, dans un industrie qui condamne les visionnaires, c’est certainement une tâche que de moins en moins de gens osent assumer. Le identité d’une entreprise est l’aspect fondamental de son existence, puisqu’elle lui donne la possibilité de se distinguer clairement des autres; Fait intéressant, cela ne se voit pas, par exemple, dans les plus grandes sociétés de téléphonie mobile, qui représentent la partie la plus active et la plus prospère du marché à l’heure actuelle. La question qui se pose alors est de savoir si les principes de base du processus de personnalisation ont changé pour minimiser le pourcentage de pertes potentielles.

Les principaux points à prendre en compte lors de la prise de design graphique Ils sont la typographie, les couleurs et le nom. Ce sont des questions qui seront décisives pour positionnement de la marque . Les spécialistes du domaine soulignent qu’un typographie épais et sans empattement (terme d'origine française qui fait référence à de petites décorations sur les lettres) fait preuve de force et inspire confiance aux consommateurs; par conséquent, ils sont choisis par les banques. D'autre part, il est important de ne pas négliger un certain degré de symbolisme; La police utilisée pour le logo d'un coiffeur, par exemple, peut très bien être très fine et peu rigide (comme s'il s'agissait de cheveux) et ne représente donc pas un manque de responsabilité ou une instabilité.

En ce qui concerne les couleurs Choisi pour faire le logo d'une marque, l'exemple le plus courant qui est généralement utilisé pour expliquer son importance est le cas de McDonald's: il combine le rouge qui indique alerte et le jaune qui symbolise le bien-être et concerne également l'alimentation. . Il est à noter que la symbologie de ces couleurs est beaucoup plus complexe et étendue que ce qui a été déclaré dans la phrase précédente; mais compte tenu de ces données simples, il est plus facile de comprendre le succès que cette chaîne a obtenu dans le monde entier.

Le dernier mais non le moindre, est le nom. Contrairement aux deux points précédents, c'est un aspect que les consommateurs critiquent souvent, étant donné que c'est le plus évident, mais pas le plus facile à comprendre. La formule pour le nom parfait, étant donné que des exemples comme celui de Ford (nom de famille de son fondateur) montrent que même sans créativité, il est possible de construire un empire; cependant, on estime que l’idéal est de trouver un mot relativement court, facile à prononcer dans les langues les plus importantes, et avec suffisamment de caractère et de personnalité pour donner un sens à son existence même s’il n’est pas associé à une langue étrangère. produit ou service particulier.

En bref, la marque est un processus complexe et complexe pour résoudre un problème que très peu de personnes perçoivent et dont le succès dépend en grande partie de celui des entreprises.

Vidéo: VH Gang - Marqué (Août 2020).

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