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Slogan c'est un mot anglais qui ne fait pas partie du dictionnaire de la Académie royale espagnole (RAE) . Il peut être traduit par devise , qui est le titre qui précède certaines œuvres, le surnom que l’on donne aux emblèmes pour les rendre plus compréhensibles ou la proposition d’un discours.

Dans notre langage , le concept peut apparaître comme slogan , qui fait partie de la RAE comme une formule courte et originale qui est utilisée pour la la publicité . Le slogan ou devise publicitaire il est utilisé dans un contexte commercial ou politique dans le cadre d'une propagande et avec l'intention de résumer et de représenter un idée. Le principe est que cette phrase est facile à retenir pour le public.

Le slogan tente d'attirer l'attention sur un produit ou un service, en soulignant certaines qualités ou en essayant de l'associer à une valeur symbolique. Étendre les avantages de la marque pour la différencier de la concurrence et générer un désir ou un besoin chez le consommateur sont les objectifs du slogan.

Les créateurs de slogans font souvent appel à la mnémoniques , qui est une procédure d'association mentale qui facilite la mémoire de quelque chose. Les jeux de mots, les refrains, les comptines, les onomatopées et certaines séquences d'images font partie des ressources utilisées.

“Fais-le juste” ("Fais-le juste" ) est l’un des slogans les plus célèbres au monde. Il est utilisé par Nike , une entreprise dédiée à la production de chaussures et de vêtements de sport. Cette phrase est complétée par le célèbre logo de la marque et la participation de stars du sport à la publicité.

Conseils pour construire un slogan efficace

Le étymologie du mot slogan montre l'union de deux termes d'origine gaélique, Sluagh et ghairm, qui peut être traduit par foule et crierrespectivement. Ensemble, on peut dire que c’est un cri de guerre, d’une invitation au mouvement et à la participation active d’un événement.

Bien que les slogans soient généralement courts et très faciles à comprendre, cela ne signifie pas que leur création est une processus facile; au contraire, surtout si l’on considère qu’il s’agit d’une phrase associée pour toujours à une marque, qui fait partie d’une analyse ardue de divers facteurs jusqu’à ce que vous trouviez la crier adéquate.

Voyons quelques points à considérer pour créer un bon slogan:

* un slogan devrait être facile à inclure dans un conversation commun. Ceci est réalisé grâce à l'utilisation de constructions similaires à celles des dictons, en essayant de ressembler à un conseil basé sur la sagesse populaire, afin de renforcer la confiance des consommateurs dans la marque et de les encourager à participer à sa diffusion;

* Il est conseillé de commencer par un verbe, en particulier de manière impérative, pour remplir sa tâche étymologique "d'invitation à l'action";

* Elle doit être complétée par le nom de la société pour donner une brève description de son activité, de ses objectifs, de sa trajectoire ("prendre soin de votre maison depuis 1940");

* le slogan idéal n'excède pas cinq mots, limite compatible avec le rythme de la vie dans les grands ville, ce qui ne mène pas à des conversations profondes et approfondies;

* il doit y avoir une proportion inverse entre le nombre de mots et celui des syllabes;

* il est conseillé d'étudier l'utilisation de langue dans le ou les pays qui recevront le slogan, en essayant de créer une phrase facile à prononcer pour le plus grand nombre de personnes possible et ne contenant pas de constructions peu utilisées ou confuses;

* Au mieux, un slogan est concret et concis, il n'est pas basé sur l'abstraction. Plus le message est direct, plus il est probable qu'il soit correctement compris par le public.

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